fbpx "Enter"a basıp içeriğe geçin

Büyük Şirketler, Neden Hususî Yazı Tipleri Kullanır?

Bugün teknoloji firmaların neredeyse hepsinin kendine has bir yazı tipi var. Apple için dijital yazı tipi ve ikonlar tasarlayan Susan Kare, bu mevzuda hakkında “Ben, dikkatimi çekmeye çalıştıkları tipik bir müşteriydim. Çok ziyade bilgisayar deneyimim yoktu fakat kolay Mac’i, Apple II’den daha cazip bulmuştum” dedi.

Mac, o dönem komut satırı kullanan birçok bilgisayarın bilakis daha kullanıcı dostu grafiksel bir arayüzü benimsemişti. O periyottaki Mac’in, bugün bilgisayar kullanmaya yeni başlayan birçok kullanıcının dahi anlayabileceği menüleri, pencereler, ikonları ve harf tipleri vardı.

Harf tipleri

Kare, Mac’in tüm bu yeni özellikleri sayesinde Mac için birinci harf tiplerini tasarlamıştı. Bu harf tipleri arasında Apple ile özdeşleşmiş olan ve birinci Mac’te ortaya çıkan Chicago vardı. Chicago, 1997 yılında macOS 8 ile emekli edilmiş, daha sonra 2000’lerde iPod’un birinci nesillerinde tekrar ortaya çıkmıştı.

Chicago’nun koyu ve kalın usulü, düşük çözünürlüklü ekranlardaki okunabilirliği arttırmak için tasarlanmıştı. Mac’in kullanıcı dostu görüşüyle de uyuşuyordu. Lakin Chicago, sivri uçlu ve merdiven tipi görünüşüne kavuşmasıyla birlikte Apple’ın birinci devirlerindeki imzası haline gelmişti.

Teknolojik gelişmeler, pratik gereksinimler ve bir damga niteliği taşıması Chicago’yu mümkün ve tanınan kılmaya yetmişti. Marka stratejisti ve dizayncı Ksenya Samarskaya bu etkenlerin, sair şirketlerin de neden kişisel harf tipleri tasarladığının yanıtı olduğunu söylüyor.

Yeni teknoloji ve yeni harf tipleri

2010’lu yıllar, büyük teknoloji şirketlerinin hususî harf tiplerini tekrar benimsediği bir devir oldu. Apple, 2015 yılında kendi tasarladığı birinci yazı tipi olan San Francisco'yu ortaya çıkardı; Google, 2015 yılında Product Sans’ı, 2011 yılında Android için Roboto’yu, 2017 yılında YouTube için Youtube Talih’ı duyurdu. Bunların yanı sıra Netflix Talih, Airbnb Cereal, Samsung One ve Uber Move da bulunuyor.

Samarskaya, Mashable’a verdiği röportajda, teknoloji şirketlerinin kişisel harf tiplerine olan ilgisinin büyümesinin sebebinin ekran teknolojisinin gelişimiyle ilgili olduğunu söyledi. Ekranlar, çözünürlük kazandıkça dizayncılar, küçük ekranlarda pratik ve markaların gereksinimini giderek yeni yollar buluyorlar.

Ekranların çözünürlükleri artsa da büyük teknoloji şirketlerinin önüne öbür sorunlar çıkıyor. Bu şirketler, globalleşmenin artmasıyla birlikte müşteri kitlelerini de bir epey arttırdılar. Dolaysıyla Apple, Google ve Facebook üzere firmalar için yalnızca İngilizce ile koordinasyonlu olmak ehliyetli değil. Samarskaya, başkaca şirketlerin müşteri kitlelerinin büyümesinin, harf tipleri için ajanslara ödedikleri ecirleri de bir epey arttırdığını lisana getiriyor.

Harf tipleri, hisleri iletiyor

Samarskaya, harf tiplerinin duygusal manada cazibelerinin de olduğunu söylüyor. Dizayncı, harf tiplerinin “görünmez” bir gücü olduğunu ve kişileri etkilediğini lisana getiriyor. Yani markalar tarafından kullanılan harf tipleri, kültürel tesirlerini de beraberinde getiriyor.

Samarskaya, “Harf tipleri, sünger üzere hareket ediyor ve tüm çağrışımları emiyorlar. Bu şirketlerin, kendi yazı tiplerini oluşturması mantıklı. Kendi anlatılarını oluşturmada denetimi ellerinde tutmak istiyorlar” tabirlerini kullandı.

Örneğin Airbnb, Cereal’ı, “arkadaşça ve cana yakın” hissini aktarmak için dairesel biçimde tasarladıklarını açıkladı. Şirketin çalıştığı meydanı düşününce, bu usul bir tasarım epeyce akla yatkın geliyor.

İlk Yorumu Siz Yapın

    Bir cevap yazın

    E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir